旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。
2022年9月，湖南省委、省政府出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，明确从2022年起，“办一次会、兴一座城”，每年举办一次全省旅游发展大会。
今年9月，第五届湖南旅发大会将在怀化举行。据了解，本届开幕式将与“湖南文旅产业投融资大会”结合开展，开幕式的文艺演出也将调整为商业演唱会。但值得一提的是，继上一届旅发大会沉浸式演出《今上岳阳楼》备受好评后，本届旅发大会重点观摩文旅演艺项目《拥你入怀》也即将登场，有望再掀“演艺+旅游”新风尚。
“一年一届”到“一年两届”，“办会兴城”效应凸显
2022年11月，首届湖南旅游发展大会在张家界开幕。张家界获得省直单位直接支持的项目219个，总投资364.66亿元，投入建设重点项目110个。2023年春节，游客接待人数突破历史最高水平。
2023年，第二届旅发大会移师郴州。旅博会现场零售交易额达5100万元、主题订购会成交额达3.95亿。之后的中秋、国庆假期，郴州文旅市场人气“井喷”，纳入假期监测的35个旅游区共接待各类游客425.97万人次，同比增长201.31%，营收41909万元，同比增长130.49%，两项数据均升至全省第二，增速居全省第一。
2024年，第三届旅发大会在衡阳举办。随后的国庆假期期间，18个重点文旅观摩项目人气暴涨，25家旅游景区共接待游客782.21万人次，同比增长208.17%；实现营业收入15.40亿元，同比增长60.1%。
三届旅发大会，让张家界、郴州、衡阳三城的文旅发展实现跃升，带动城市经济社会全方位蜕变。“办会兴城”不再只是一句口号，而是成为湖南文旅高质量发展的生动注脚。
随着各地办会热情高涨，2025年1月，湖南旅发大会正式从“一年一届”升级为“一年两届”。这一创新举措，既回应了省内各市州的殷切期盼，也为文化强省建设、城市更新与产业升级注入新动能。
《今上岳阳楼》亮相岳阳，“路过”变“不可错过”
2025年5月，第四届旅发大会在岳阳举办。会后，岳阳文旅市场升温迅速：5月31日至6月2日三天累计客流180.22万人次，同比增长31.62%；其中省外游客24.68万人次，同比增长264.63%。文旅流量正在加速转化为消费增量。
其中，最受瞩目的旅游打卡项目之一当属岳阳楼夜游演艺项目《今上岳阳楼》。该剧由湖南省演艺集团担纲总承制、湖南省演艺文化传播公司联合出品，以《岳阳楼记》为文化源点，重构“忧乐精神”的当代表达。它通过抽屉式剧本与章回体叙事，设计了“双线并行”的观演动线，编织“4大剧场+3大诗境”的梦幻矩阵，把岳阳楼景区打造为沉浸式5D诗画宇宙。
自5月25日首演以来，《今上岳阳楼》已实现常态化演出两百余场，场场爆满，平均上座率超90%，周末更是一票难求。它不仅刷新了岳阳文旅演艺的想象边界，让更多游客从“过境”变为“沉浸”，从“路过”变为“不可错过”。
这一作品为岳阳打造了一张“立得住、演得起、叫得响、卖得出、传得开、留得下”的文旅新名片，让传统文化在“看得见、听得到、触得到”的新语境中实现活态传承。
“福地怀化”登场在即，《拥你入怀》引期待
9月16日至18日，第五届湖南旅发大会即将在怀化举行。本届大会以“美美与共 合作发展 打造湖南文旅融合发展新高地”为主题，将为公众带来一场融合传统与现代的文旅盛宴。
怀化，地处湘、鄂、渝、黔、桂交汇地带，被誉为“多彩怀化，五溪福地”。这里是中华农耕文明的重要发源地之一，高庙遗址孕育出距今七千多年的稻作文化；这里是多民族聚居之地，侗族、苗族、瑶族等少数民族在此繁衍生息，留下了侗寨鼓楼、花瑶挑花、苗族歌鼟等独特非遗瑰宝。怀化不仅有“高庙文化”，还有厚重的农耕文明与山水人文交织的五溪风光。
据了解，在本届旅发大会上，由中共怀化市委宣传部指导，湖南省演艺集团、中共怀化市鹤城区委、怀化市鹤城区政府、怀化市城发集团联合出品，湖南省演艺文化传播公司、怀化市民族歌舞剧团联合创作的文旅演艺剧目《拥你入怀》将作为重点观摩项目亮相。拥你入怀，爱在怀化。该剧以怀化“怀景怀乡怀味”的地域文化为创作根基，以“鹤仙”和“凤仙”作为核心意象，以多民族非遗文化为元素，以不离不弃生生世世穿越千年的爱情为主线，串联起上古神话时期、千年农耕文明时代与多民族共居的浪漫新时代，谱写出一段以福地怀化为人文底色的爱情传说。
作品深度融合怀化丰富的少数民族文化，以侗瑶婚俗、高庙文化和楚文化为创意核心，借助舞蹈、话剧等艺术形式与现代舞台技术，创新打造融合传统与现代的舞台作品。侗族大歌、花瑶挑花、苗族歌鼟、辰河高腔、沅水号子等非物质文化遗产，与“抢亲”“骂亲”等特色婚俗情节巧妙交织，结合全息投影与沉浸式舞美，艺术化再现侗族风雨桥、花瑶梯田等文化地标。作品以奇幻视觉营造出时空穿越般的沉浸体验，届时将引领观众走进五溪大地千年浪漫传奇，体验一场传统与现代交相辉映的文化盛宴。
从张家界到郴州，从衡阳到岳阳，再到即将接棒的怀化，湖南旅发大会不仅带动了城市人气和产业升级，更在新文化业态的发展、新文化产业增长点的形成上有着不可替代的作用。未来，如何将三湘大地的自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力？一场关于浪漫、关于文化、关于未来的文旅新篇章，正在五溪大地徐徐展开。
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