【大河财立方 记者 杨霄】京东、抖音在本季“双11”抢跑一周,天猫未跟进,直至昨晚该平台才正式开场。10月16日,该平台发布首份“双11”大促销售报告称,多个品类同比增长2倍以上,餐饮消费成为增长重头戏,有270多个国内城市的夜宵订单增长超200%。
今年天猫平台“双11”通过“千万免单”“88VIP五折外卖”“淘金币返现”三大全新玩法,激活大消费市场。多项品类消费在双11首日创下新高,大量本地餐饮、零售中小商家正迎来全新的季节性增长机遇。
在餐饮消费侧,在双11首日消费热潮拉动下,多地、多品类订单呈现爆发式增长。10月15日,淘宝闪购上多个重点品类订单量实现同比大幅跃升。其中,咖啡订单增长800%,超市便利订单增长670%,饮品品类增长270%,烘焙品类增长250%、水果生鲜品类增长220%。
从城市消费维度看,夜间热度也被“双11”首日点燃,淘宝闪购上270个城市夜宵订单量同比增长超200%。其中,呼和浩特、贵阳、南宁、徐州、中山等三、四线城市增长爆发惊人,位列全国城市订单增幅位居全国前五。核心城区与人口密集新区成为夜间消费的主要承载地,城市烟火气十足。
另在零售消费维度,越来越多品牌将即时零售渠道设置为核心渠道阵地,首批已有3.7万个品牌、40万家品牌店进驻淘宝闪购,这包括苹果、vivo、全棉时代、迪卡侬、追觅、茅台等。3C、个护、服饰、垂类百货等品类销售同比增长超290%。消费者可直接选择“小时达”服务,享受极速配送。
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